Eles vêm para nós de DO Rioja algumas novidades que achamos interessantes e que você deve saber. Em primeiro lugar, o seu nova estratégia crescer nos mercados internacionais a partir da valorização da marca, agora que a venda de vinhos para outros países ganha cada vez mais destaque. E, em segundo lugar, há uma preocupação no que se refere ao processamento do reconhecimento de uma nova Denominação de Origem Protegida denominada "Arabako Mahastiak - Vinhas de Álava”. Aqui nós damos mais detalhes sobre este assunto.
Novos horizontes para DOCa Rioja
Saber modernizar e chegar aos mercados com uma estratégia atual e alinhada é, sem dúvida, a melhor forma de se firmar no mercado. Também nos países que se pretende conquistar o faça em busca do atual consumidor, garantindo assim um crescimento com base na Lealdade dos consumidores.
Uma das ações que a nova estratégia vai desenvolver que vem sendo assessorada pelo consultoria internacional KPMG é seduzir o público. Desta forma, a partir do DO Rioja eles vão trabalhar para melhorar sua percepção e a marca Rioja. Especificamente, o objetivo é continuar a ser líder no mercado espanhol e que as exportações representem o 44% de vendas em 2025.
Sustentabilidade
A nível prático, a nova estratégia desenhada pelo DO assenta em vários eixos. Em primeiro lugar, o sustentabilidade. Isso se tornará um ação principal ter um impacto positivo no território para que contribua para garantir o futuro. Para tanto, vários objetivos foram definidos para 2025, como a redução de 50% no uso de fitossanitário e reduzir o pegada de carbono em 10%. Também ganhe 5% de desconto vinhos orgânicos.
Digitalização
Outra ação importante será a promoção digitalização. Também auxiliam e estimulam a inovação e o conhecimento em toda a cadeia. Ações muito importantes antes do surgimento de vários canais digitais e o aumento do consumo nestes. Neste ponto, a coordenação com os diversos atores da cena digital será importante e muito necessária.
De um lado estão todos os atores e plataformas de vendas online a partir da formação neste tipo de marketing que é muito diferente do tradicional. A busca de alianças com as diversas plataformas será fundamental para alcançar o ambicioso objetivo que o DO Rioja foi marcado. Quer quadruplicar as vendas por meio desse canal em apenas cinco anos, com foco principalmente no mercado internacional
Rioja, destino de enoturismo
Outro objetivo é consolidar e crescer Rioja como destino de referência de enoturismo. A ideia é estabelecer um link direto com o consumidor. Desta forma, são criadas experiências únicas através do território, da sua história e do produto. O DO Rioja a meta é atingir 1,3 milhão de enoturistas em 2025, sendo uma referência internacional.
Todos esses eixos convergem na criação no nível da marca de ações promocionais que chegam ao consumidor. Ações que saibam contar histórias de todo o território, de cada vinícola e certifique-se de que eles alcançam o público e que sua percepção é a melhor. Sem dúvida, um grande desafio para a Rioja que precisará do apoio de muitos profissionais alinhados a essas estratégias.
Viñedos de Álava x DOCa Rioja
Com o nome de Vinhas de Álava querem ser conhecidas algumas das vinícolas do Rioja Alavesa e eles querem fazer isso com um Denominação de Origem Própria. Esta é uma das primeiras pedras no caminho do tradicional DO Rioja, que esta tentativa de independência está sendo encontrada.
Na semana passada, o Conselho Regulador do Denominação de Origem Qualificada A Rioja publicou nota informativa manifestando a sua preocupação com o processamento e pedido desta nova DO que chegará a Bruxelas para ser aprovado ou rejeitado. Nesse sentido, DOCa Rioja lembra que não há argumento e base legal para esta petição. Desta forma, eles alegam que o demarcação geográfica da nova denominação pretendida coincide com uma área já existente que está dentro do OD já existente.
Além disso, o variedades de uva e métodos de produção são essencialmente os já descritos nas condições existentes para este selo de qualidade. De Rioja, eles argumentam que falta a esse pedido, em sua essência, elementos diferenciadores que justificam a criação de um novo DO
Finalmente, o DO Rioja indica que defenderá os seus interesses para que não seja aprovado e lembra que a anexação a uma DO é sempre voluntária. Estaremos atentos ao que finalmente acontecer com Rioja Alavesa em suas aspirações de se tornarem independentes com sua própria denominação. O que você acha disso?
