Após dois anos de trabalho, o DO Penedès apresenta a sua nova estratégia de promoção e comunicação. Está centrado no património histórico e na tradição vitivinícola do território. O objetivo dessa mudança de acordo com o diretor do DO Penedès, Francesc Olivella, é:
“Adaptar-se às novas tendências do setor. Bem como reivindicar os 2.700 anos de história que o Penedes no cultivo da vinha e na produção de vinho ”.
Penedès, uma denominação de prestígio
Depois de consolidar os vinhos Penedes nos mercados. Também por ter alcançado grande prestígio a nível nacional e internacional. Agora o DO Penedés deu um passo em frente. Tudo para consolidar a sua longa história dedicada à vinha ou à vinificação. Por sua vez, ajuda você a se adaptar às novas tendências e aos seus novos públicos.
Na sua intervenção, Olivella revisou as principais linhas de trabalho que o DO Penedés fez ao longo do tempo. Isso nos encorajou a trabalhar juntos para atingir os objetivos definidos:
“Produtores, processadores e comerciantes. Temos de unir forças para promover o território, o enoturismo e os produtos locais. Devem ser emblemas do nosso jeito de ser "
Olivella Ele ressaltou que o trabalho realizado até agora "é muito bom". Deve continuar nesta linha para que o Vinhos Penedès continue neste estágio ascendente.
As boas figuras do DO Penedès
Os números atuais mostram que os produtos da DO Penedés alcançaram uma posição elevada dentro do setor. Atualmente 18 milhões de garrafas são produzidas sob a égide do DO. 53% são vinhos brancos, 40% vinhos tintos, 5% vinhos rosés e 2% Penedés clássico. Ao nível da comercialização, 65% vai para o mercado catalão, 7% para o resto do estado e 28% para o mercado internacional.
A história do vinho na Catalunha nasce nos Penedès
Para saber mais sobre as origens e a história do vinho da Penedes, o historiador de l'IEP, Xavier Esteve, fez uma revisão dos diferentes momentos históricos. Tudo relacionado com a vinha e o vinho no território. Ele explicou como essa prática veio a Penedes. Bem como sua importância na economia local. Ao mesmo tempo, a sua evolução ao longo das várias épocas históricas.
Esteve sublinhou a importância de recuperar as origens do território. Mas isso dando valor aos produtos vitivinícolas da Penedes:
“Se conhecermos as nossas raízes, teremos mais forças para vender os nossos vinhos. Devemos valorizar nossa herança. Uma singularidade que nem todas as zonas vitivinícolas têm "
Assim concluiu sua apresentação, incentivando as vinícolas presentes ao evento a continuarem trabalhando na valorização do território.
O Dehesa Demeter de la Font de la Canya
Como resultado desta nova linha estratégica, o DO Penedés também lançou seu nova imagem. Nisto a origem histórica do vinho na Penedes tem um papel de liderança. A pessoa encarregada do estúdio de design Transforme-o em gás foi responsável pela mudança, com Ivo Gasula.
Estes justificaram a escolha de uma imagem clássica como elemento central do novo logotipo.
“Escolhemos o caldeirão, com o busto do Dehesa Dehesa. Localizada nos depósitos de The Font de la Canya, exemplifica em uma imagem, autenticidade e elegância. Eles são todos encontrados em vinhos Penedes".
Esta homenagem ao culto e tradição do vinho é acompanhada por fontes elegantes, serenas e clássicas. Um conjunto que denota harmonia e prestígio.
Gasula afirmou que "o DO Penedés está em um momento muito doce para transcender. Ao nível do produto já o fez e agora tem de o fazer ao nível comunicativo e emocional ”. Para consolidar esse aspecto, apresentou uma estratégia de 3 anos. Baseou esta estratégia em imagens de qualidade onde os protagonistas são a terra, a sua gente e as vinhas.
O slogan continua
Dentro desta estratégia de valorizar a herança do vinho do Penedes, o DO decidiu manter o seu slogan “Tenim un do” (Temos um dom). Uma reclamação que transmite a bagagem e o prestígio dos seus vinhos. Junto com o patrimônio agrícola e processamento.
O consultor de marketing da DO Penedès, Albert Castellón:
“A história é um facto que nos diferencia de qualquer outra região vitivinícola do mundo. É por esta razão que um dos nossos objectivos ao redesenhar a marca teve de valorizar a nossa herança, autenticidade e prestígio ”
Perspectivas futuras
O presidente da DO Penedès, Josep Maria Albert, quis sublinhar como um dos grandes valores, a sua pluralidade: “esta diversidade é a nossa riqueza”. Albeto deu como exemplo o projeto de zoneamento do DO Penedés. Trata-se de diferenciar as características e personalidade de cada área do território. Ele também destacou a importância de as vinícolas se identificarem com a imagem de um produto local.
Além disso, tem destacado o importante trabalho realizado nos últimos tempos desde a área de comunicação e marketing da DO Penedés. Tudo para unir a essência do território aos produtos vitivinícolas. Para aplicar as novas linhas estratégicas apresentadas, desenhou diversas ações com foco em promoção e comunicação.
Assim, o DO concentrará seus esforços em aumentar sua presença em eventos e feiras do setor por meio de degustações e workshops. Também estará em ações em lojas especializadas e no setor de restaurantes.
