Pelo segundo ano consecutivo, é realizado o Estudo Global de Sustentabilidade. Neste estudo, analisa-se a sustentabilidade como motivo de compra, ou seja, qual o peso que a sustentabilidade tem nas nossas decisões de escolha de um produto.
O relatório que foi feito pelo consultor Simon-Kucher e parceiros que teve a informação de compra de 11.700 pessoas de um total de 19 países. O estudo, que analisa a sustentabilidade na compra de produtos e serviços, aponta que dois em cada três consumidores indicam esse motivo como um dos cinco atributos de compra. Isto marca um valor 16% superior ao estudo do ano anterior e marca claramente uma tendência. Ou seja, esse atributo veio para ficar.
Aumentar a compra de produtos sustentáveis
Em todos os países analisados, mostra-se que 75% dos consumidores mudaram, de alguma forma, seus hábitos de compra em direção à sustentabilidade. Além disso, pode-se observar que os detratores ou pessoas neutras com a sustentabilidade do relatório anterior diminuíram.
No global, é apreciado que 89% das pessoas fizeram uma mudança significativa a favor da sustentabilidade nestes últimos cinco anos. Os países que tiveram maior crescimento nessa tendência são a Noruega e os Estados Unidos. No caso da Espanha, estamos acima da média e melhoramos 2% em relação ao ano anterior.
Embora haja uma grande consciência da sustentabilidade, o estudo mostra que apenas 32% dos consumidores admitem estar dispostos a pagar mais. Especificamente em produtos alimentícios, apenas 37% dos consumidores estão dispostos a pagar mais.
Produtores que têm a sustentabilidade como principal forma de trabalho e produtos vêm convergindo seus preços. Isso leva o consumidor a entender que esse atributo deve estar presente no próprio produto.
As principais razões para comprar produtos sustentáveis
Merece atenção especial conhecer os motivos que levam o consumidor a ter esse motivo de compra. A primeira razão apontada é o senso de responsabilidade em 64%. A segunda razão é o medo de danos ambientais com 48%. Na terceira posição, com 44%, está a vontade de deixar um mundo melhor para os jovens.
Por outro lado, e como principais barreiras à compra de produtos sustentáveis, destaca-se a não existência de produtos acessíveis no mercado. Também a falta de disponibilidade nos mercados, bem como a falta de clareza e transparência de que são verdadeiramente sustentáveis.
