A Denominação de Origem Qualificada Rioja (DO Rioja) apresentou sua nova campanha. Foi no Real academia espanhola, em uma estratégia inovadora de branding e comunicação. Ele define seus valores mais intrínsecos. São tradição, diversidade e origem através de uma nova mensagem global em espanhol: 'Para saber quem você é'.
Saber quem você é resume os atributos que DOCa Rioja quer comunicar
O evento contou com a presença de Imagem de Fernando Salamero placeholder, Presidente da DO Rioja. Também com Jose Luis Lapuente, CEO da Conselho Regulador y Pablo Alzugaray, presidente da agência de publicidade Shackleton.
O presidente da DO Rioja afirmou que o novo slogan, 'Para saber quem você é', "É um conceito polissêmico."
«Isto define a identidade e origem de uma região e a personalidade de quem nos escolhe. Baseia-se em uma declaração de princípios e intenções. Desta forma, conecta o vinho de Rioja de forma próxima, autêntica e transparente com o próprio consumidor final ”.
DO Rioja Desta forma, ele lança uma campanha publicitária que revela seus atributos mais pessoais. É apresentado internacionalmente como um porta-estandarte do Marca Espanha. “Uma região autêntica, artesanal, próxima e adaptável. Conseguiu posicionar-se como uma das marcas líderes do setor a nível internacional ”, completou Salamer.
Ele também afirmou que “Rioja Provou ser fiel aos seus princípios desde o seu início. Com esta nova campanha ele dá um passo firme provando estar acima dos modismos passageiros ”.
As ilustrações da campanha são feitas com vinho DOCa Rioja
As peças gráficas que ilustram a campanha foram pintadas com vinho pelo pintor carioca Carlos Corres. Um exemplo claro da autenticidade e valor das castas, todas nativas de Rioja. Tão intimamente ligado à cultura e aos valores da denominação mais antiga de Espanha.
'Para saber quem você é ' será a mensagem central da estratégia de mídia global. As ilustrações pintadas com vinho estarão presentes nas principais cidades e eventos gastronômicos. Bem como em algumas das maiores feiras dos onze países escolhidos para o seu lançamento. Estamos Alemanha, Canadá, China, Dinamarca, Estados Unidos, Holanda, Irlanda, México, Reino Unido, Rússia, Suíça e, claro, Espanha.
Seu lançamento consiste em uma campanha publicitária global e local na imprensa, rádio, exterior e digital. Bem como a realização de diversos eventos de apresentação.
Os atributos são especificados a partir de um estudo de reposicionamento estratégico que o DO Rioja realizou. Ela tem sido a consultora de Marca da Interbrand e a agência de publicidade Shackleton que incorporaram uma nova mensagem global.
Os vinhos de Rioja, já presente em mais de 130 países, vendeu 389 milhões de garrafas em 2017. O equivalente a 284 milhões de litros, o que representa um aumento de 0,64% em relação a 2016. O Conselho Regulador da Denominação de Origem Qualificada Rioja destinará 11 milhões de euros à promoção em 2018. O objetivo é manter a sua vantajosa liderança em Espanha e continuar a crescer no mercado externo.
