soa um pouco surreal oferecer uma lata de Pepsi como meio de aliviar a tensão entre duas grandes potências militares. Mas foi assim que os Estados Unidos introduziram essa bebida no que era a União Soviética. Não ficou lá, mas recebeu em troca multidão de frota militar. Quer saber como aconteceu? Nós dizemos a você.
um ambiente mais calmo
Após a Segunda Guerra Mundial, os Estados Unidos e a União Soviética viveram um período hostil, conhecida como a guerra fria. Foi motivado principalmente por suas diferenças ideológicas e geopolíticas. No entanto, mesmo que essa tensão continue, os líderes dos dois blocos procuraram acalmar o clima. Para isso decidiram realizar um intercâmbio cultural. Este consistia em que cada país realizasse um exposição de seus produtos no país do outro.
Assim aconteceu, a União Soviética mudou para Nova York um estande onde diferentes objetos e performances russas podiam ser vistos. Enquanto, por sua vez, os Estados Unidos levaram sua feira para Moscou. Lá ele mostrou coisas da Disney, computadores IBM e Refrigerantes Pepsi! Esta última demonstração não foi aleatória. A Pepsi estava dentro de sua própria guerra contra coca e precisava abrir seu mercado em outro país. Mercado Pepsi em URSS seria colocar um dos produtos mais emblemáticos do capitalismo no berço da O comunismo.
Para alcançar isto teve um plano estudado da América. O contexto desse momento era que era um dia quente de julho. Aproveitando-se disso, o presidente dos Estados Unidos, Richard Nixon, acompanhou Nikita Khruschev, líder da URSS, ao estande da Pepsi sob a desculpa de se refrescar. A imagem do mais alto representante do comunismo bebendo uma bebida de Pepsi deu a volta ao mundo.
Troca entre blocos
Que melhor maneira de acalmar as tensões entre os dois países do que introduzir uma bebida americana na URSS? A) Sim Pepsi foi vendida em um novo país. Não só isso, mas também esta marca tinha direitos exclusivos de venda. No entanto, nem tudo foi tão bonito quanto parece. E é que, naquele momento moeda soviética não tinha valor no estrangeiro. A União Soviética também não tinha dólares para pagar por essa nova bebida. Isso foi corrigido com a troca. Ou seja, eles trocaram Pepsi por garrafas de Vodca Stolnichnaya.
Essa troca, na qual todos os envolvidos ganharam, funcionou perfeitamente. Até 1989, quando terminou o primeiro contrato entre a Pepsi e a URSS. O consumo dessa bebida não fez nada além de aumentar e o rublo russo continuou sem valor. Além disso, a vodka usada como moeda não era suficiente. Pepsi pediu mais em troca de seus refrescos e a URSS a única coisa valiosa que ele tinha era seu recursos militares.
Uma marca de refrigerantes com a sexta maior frota naval
O que fazer com esta situação? O governo soviético foi claro. Eles ofereceram parte de sua frota naval em troca de pagar suas dívidas e poder continuar desfrutando da Pepsi. Assim, o New York Times o publicou com uma manchete dizendo: Soviéticos compram americanos. A recompensa para a marca de bebidas foi: 17 submarinos de ataque obsoleto; um cruzeiro; um destruidor; uma fragata; e vários navios-tanque civis. Com isto Pepsi obteve a sexta maior frota naval do mundo. Da mesma forma, conseguiu desmantelar a URSS com armas.
No entanto, acabaram por vendê-lo a outros governos e empresas marítimas, por um valor aproximado de 3 mil milhões de euros. Já que eles não precisavam. Tudo correu conforme o planejado até 1991. O ano em que a URSS se desintegrou. Agora Pepsi teve que negociar com quinze países, em vez de com um, e enfrentar as novas tarifas. A Pepsi se esforçou muito. Até, enviou uma réplica de uma de suas latas gigantes para a estação espacial russa. Mas não ajudou muito, a Coca Cola já havia entrado nesses países e eles estavam mais uma vez concorrentes.
Em última análise, era tudo sobre estratégia de marketing perfeita pelos Estados Unidos e Pepsi. Onde todos ganham. Embora, olhando de fora, possa parecer que a troca naval possa parecer exagerada. No entanto, é compreensível vendo as situações em que estavam. E você? Você gosta de Pepsi o suficiente para trocar a coisa mais valiosa que você tem por algumas latas?
