A relação entre Heineken e tequila nunca foi tão amigável. Um acordo mútuo resolveu a polêmica sobre a menção da bebida mexicana na embalagem do Desperados. Você sabe por que este é um caso isolado? Qual é o grau de proteção legal de que goza o destilado do agave? Vejamos neste artigo como uma multinacional irrita um conselho regulador e ambos acabam se beneficiando.
Melhora a relação entre Heineken e tequila
El Conselho Regulador de Tequila (CRT) no México anunciou nesta terça-feira o fim de uma disputa acirrada. A partir deste momento é quando Heineken pode usar a palavra "tequila" na embalagem do Desperados sem nenhum problema legal. Desse modo, anos de reivindicações judiciais chegam ao fim. O fim do conflito vem de um acordo resolvido amigavelmente entre as duas partes. Mas por que o nome "tequila" é tão exclusivo?
Para entender a relação entre Heineken e tequila, devemos ter em mente que esta não é uma bebida qualquer. A bebida é protegida de 1997 em União Europeia. Isso se deve à assinatura entre ambas as partes do Acordo entre o México e a UE sobre Reconhecimento Mútuo e Proteção das Denominações de Origem do setor de destilados. Para o CRT, a tequila é feita apenas com uma prata específica.
Isto é o agave tequilana weber variedade azul cultivadas dentro do território de declaração da mesma. Também foi reconhecida em 2019 como Indicação Geográfica. Foi o primeiro produto mexicano a ter a máxima proteção que um produto gastronômico pode receber na UE. Possui também o registro de Marca Coletiva «Tequila» registrada junto ao Escritório de Propriedade Intelectual da União Europeia EUIPO (2008) e proteção específica em Alfândega (2013).
Uma mudança de paradigma
No entanto, após árduas negociações paralelas aos processos judiciais, o CRT decidiu suavizar suas demandas. Deve-se notar que as cláusulas do acordo entre ambas as partes são confidencial. O que eles deixaram claro é que beneficiará tanto o setor de tequila quanto a Heineken. A CRT está ciente da força de seu adversário e do sucesso de seus Desperados. Você provavelmente já percebeu que esta cerveja é uma boa maneira de despertar a curiosidade sobre a tequila nos europeus.
O clima da Europa central não é favorável ao cultivo de agave. Por isso as bebidas consumidas nesses locais são muito diferentes. Assim, as marcas desta bebida devem saber como funcionar em um ambiente tão diferente de seu México natal. É um mercado que deve ser controlado com cuidado, pois envolve seu segundo maior importador. Todos os anos, vinte milhões de litros desta bebida espirituosa chegam à União Europeia. Eles fazem isso por meio de mais de cinquenta marcas diferentes de tequila.
Essa atitude é muito diferente da mostrada anteriormente. O argumento usado pelos defensores da tequila não mudou. Eles acusaram a cervejaria de usar a palavra "tequila" levianamente. Basicamente, "adulterando a bebida mexicana por excelência para torná-la uma essência em sua cerveja Desperados". Isso porque a tequila é apenas um aroma na cerveja, o que fez o conselho regulador se sentir mal. Eles pediram aos tribunais que exigissem que a cervejaria aumentasse para um 25% la proporção de tequila ou apague o seu menção No rótulo.
Situação legal da tequila no mundo
A complexa relação entre a Heineken e a tequila é um caso isolado. Não se conhecem muitos mais, devido à proteção de que goza esta bebida. Nós conversamos sobre o que eles são 55 países que fornecem proteção legal. Então o 97% das exportações Eles vão a lugares com proteção oficial. Como podemos ver, começa uma nova etapa para a tequila. Será que o conselho dará seu braço para torcer antes de outras empresas que comecem a realizar práticas semelhantes? Se descobrirmos algo, o discutiremos em um artigo futuro.
